Design de rótulos de vinho: tendências e técnicas para um rótulo requintado

Rótulos de vinho: as últimas tendências de design

Decidir que garrafa de vinho beber pode ser um desafio.

Algumas pessoas sabem o que querem e preferem um vinho de uma uva ou região específica. Há quem goste apenas de vinhos brancos frescos, enquanto outros preferem um tinto rico em taninos. No entanto, a maioria de nós pode não estar tão informada sobre este assunto e, quando escolhemos uma garrafa de vinho para oferecer ou para um jantar, fazemo-lo principalmente com base no rótulo.

Neste artigo, vamos dar-lhe uma visão geral das tendências de design de rótulos de vinho e da sua produção, concluindo com algumas dicas e truques para criar o seu próprio rótulo.

Rótulos de vinho: um nicho a aproveitar pelos designers?

Um inquérito realizado pela wine.net em 2016 revela que uma grande parte dos consumidores escolhe um vinho com base no rótulo. Este facto não é surpreendente: um rótulo pode dizer muito sobre um vinho, por exemplo, pode fazê-lo parecer muito caro (mesmo que não o seja), fresco, moderno ou aludir a um determinado sabor. O consumo de vinho a nível mundial está a aumentar constantemente. Em 2018, o volume total estimado de vinho produzido foi de cerca de 292,3 milhões de hectolitros a nível mundial. As pequenas adegas e os vinhos naturais produzidos ecologicamente estão a tornar-se cada vez mais populares, aumentando consequentemente as compras em lojas e supermercados. Um viticultor quer destacar-se para captar a atenção do consumidor, mas também para apresentar o seu vinho da melhor forma possível, contar uma história e, acima de tudo, fazer com que as pessoas queiram experimentá-lo.

Um rótulo de vinho comunica informações que, dependendo do país de origem, são mesmo prescritas por leis e regulamentos. Para além das informações regulamentares, o texto impresso num rótulo de vinho é também crucial, uma vez que fornece uma descrição do vinho, da sua região e do viticultor. O texto de um rótulo de vinho é tão importante como o texto de um cartaz publicitário: é o meio através do qual a marca pode falar com os seus consumidores.

Clássico ou moderno: qual o design a utilizar nos rótulos de vinho?

Os produtores de vinho actuais são mais ousados e experimentam mais com os rótulos das suas garrafas: contratam frequentemente designers e agências para criar rótulos excepcionais. Tal como o número de vinhos está a aumentar, a quantidade de designs de rótulos também está a aumentar (existem algumas tendências que explicaremos a seguir).

Rótulos de vinho: exemplos de estilo clássico

Muitas adegas tradicionais valorizam o seu património e dão ao vinho um aspeto vintage que transmite a ideia de alta qualidade. Isto é representado pelo design do rótulo: um tipo de letra caligráfico sugere tempos passados e, por conseguinte, tradição. É frequente encontrar ilustrações de uma vinha sobre um fundo dourado impresso a quente, o que confere à garrafa um aspeto dispendioso.

Este desenho foi concebido para o rebranding de uma adega tradicional francesa fundada há 500 anos. A adega Chateau Fonplégade decidiu manter a maioria dos elementos clássicos, como o tipo de letra caligráfico, a ilustração da adega e uma mistura de cores suaves, para este design clássico de rótulo de vinho.

Na imagem de comparação, pode ver-se que apenas a perspetiva foi ajustada e que, em geral, o aspeto parece mais “limpo”: graças a este design, o rótulo faz-nos pensar imediatamente num bom vinho tinto francês.

A sensação é a mesma quando se olha para este belo design para um rótulo de um Rioja espanhol. A utilização de um tipo de letra muito tradicional, discreto e limpo, a quase ausência de cor no rótulo e a colocação elegante da informação contam-nos a história de um vinho, produzido por uma adega tradicional que sabe o que faz.

Rótulos de vinho: design moderno ou arte moderna

A conceção de um rótulo de vinho com imagens, tipos de letra contemporâneos, desenhos e cores abstractos ou formas assimétricas atrairá certamente a atenção dos entusiastas do vinho. Pode ser muito inesperado e é uma óptima forma de apresentar um novo vinho aos consumidores ou de modernizar uma marca de vinho bem conhecida.

Embora a maioria das adegas do norte de Itália utilize rótulos muito clássicos, este novo produtor está a agitar o mercado com o seu design moderno. Os motivos geométricos são utilizados apenas a preto e branco e são diferentes para cada produto. A informação é colocada horizontalmente no lado do rótulo em vez de verticalmente, como a descrição de uma obra de arte num museu.

O design do rótulo deste vinho espanhol também conta uma história pessoal: uma história de amigos e redes sociais. À distância, os rótulos parecem simplesmente bonitos e coloridos, mas “o design do rótulo pretende utilizar a linguagem do Instagram (onde vemos fotografias dos nossos amigos), mas utilizando imagens desfocadas, semelhantes à experiência de carregamento quando não temos uma ligação estável à Internet”. Uma abordagem distintamente moderna a uma bebida tradicional.

Rótulos de vinho: Design minimalista

Atualmente, o minimalismo captou o interesse de todos e pode ser uma das tendências mais fortes. Do design de interiores ao branding e ao estilo de vida, o minimalismo é atualmente utilizado também nos rótulos de várias marcas de vinho. Isto significa geralmente que a mensagem na garrafa é reduzida ao mínimo, utilizando imagens e formas elementares, muito pouca cor e caracteres angulares simples. Por vezes, o nome do vinho ou do produtor e o logótipo podem ser os únicos elementos visíveis. Neste exemplo totalmente alemão, a adega apenas acrescentou o nome do vinho e o logótipo. Pequenos pormenores, como a adição do logótipo também na tampa da garrafa, mostram que, embora mínimo, o design do rótulo foi bem pensado.

Semelhante ao anterior é este design para uma adega espanhola, que utiliza pictogramas e uma colocação simples de caracteres. O método de impressão também é decididamente minimalista: numa inspeção mais atenta, notamos que o desenho é recortado em vez de impresso, o que permite que a garrafa brilhe e dê ao desenho a sua “cor”.

Rótulos de Vinho: Imagens e Ilustraçõe

Esta tendência é ou pode ser semelhante à arte moderna, mas não necessariamente à arte abstrata. Algumas marcas e adegas utilizam esta tendência para distinguir um determinado vinho (como um lote especial ou uma edição limitada) ou introduzir uma nova variedade na sua gama.

Outros viticultores (e as suas agências de design), por outro lado, utilizam ilustrações nos rótulos simplesmente para se divertirem um pouco. O projeto que se segue é descrito como “uma série de ilustrações que interpretam as figuras (valete, cavaleiro e rei) e os naipes (damas, copas, espadas e paus) característicos do baralho de cartas espanhol”.

Em vez de uma série de imagens e ilustrações, um produtor de vinho alemão utiliza uma única ilustração de grandes dimensões no rótulo e na embalagem. O design dispensa o logótipo e a informação detalhada e chama a atenção do consumidor de forma simples, mas com grande efeito.

Rótulos de vinho: rótulos tipográficos

Se pensa que esta tendência é semelhante ao design minimalista, o contrário também pode ser verdade. A utilização de tipografia no design de rótulos de vinho pode ser uma escolha interessante e inteligente. Algumas marcas misturam vários tipos de letra para criar imagens e incluir informações. Outros viticultores utilizam-na para dar uma certa coerência à gama de vinhos, mas também para fazer com que as garrafas se destaquem consideravelmente.

É o caso dos seguintes vinhos italianos. Produzidos na adega da família, o design utiliza letras grandes e arrojadas, preto sobre branco ou branco sobre preto, para um aspeto simples mas muito coerente. É interessante como um tipo de letra clássico é utilizado de forma tão inteligente.

Mas nem sempre é necessário utilizar tipos de letra conhecidos num design para um rótulo de vinho rico em texto. Um tipo de letra personalizado ou mesmo um logótipo escrito à mão dará aos produtos, como neste exemplo, uma personalidade única que é bastante evidente.

Rótulos de vinho: folha de ouro e gravação em relevo

É claro que o design, a aparência e a atratividade de um rótulo de vinho são cruciais para que uma marca ou empresa se destaque, mas a forma como é produzido pode ser igualmente importante. É possível acrescentar tanto através de determinadas técnicas, que até a produção acaba por fazer parte do aspeto final.

Relativamente à tendência de design clássico, se as marcas quiserem dar ao produto um aspeto caro e de alta qualidade, a estampagem e o relevo em folha de ouro ou prata tornarão a garrafa ainda mais especial. Ambas as técnicas podem ser utilizadas para embelezar o rótulo, mas também podem fazer parte do próprio design: talvez o nome da uva precise de se destacar ou talvez as imagens contenham elementos que possam ser realçados com estampagem a quente dourada.

E, claro, ambos os métodos oferecem ao consumidor uma experiência tátil muito agradável: pode até ser a principal razão pela qual escolhe aquela garrafa e não outra!

Para criar um produto único, não se limite ao rótulo, mas pense também na embalagem. Uma adega italiana utiliza a impressão em folha de ouro tanto nas garrafas como nas embalagens.

A impressão em relevo ou em folha de alumínio confere elegância aos rótulos, mas para alguns viticultores que produzem garrafas de edição limitada, o design pode tornar-se muito especial. Este acabamento é de vanguarda – folha de ouro, cor personalizada, papel preto espesso – um rótulo feito para uma edição limitada de um vinho especial.

Como desenhar o rótulo de vinho perfeito?

Uma vez que a produção e o consumo de vinho não cessarão a curto prazo, as agências, os designers e os tipógrafos podem tirar partido desta tendência e entrar no negócio dos rótulos de vinho. O sector está repleto de trabalhos gratificantes e divertidos, mas o que é necessário ter em conta ao entrar neste campo?

A investigação é o primeiro passo importante. Dependendo da origem do produto, há certas regras a respeitar no que respeita às informações obrigatórias que devem ser colocadas nas bebidas para o consumidor. Certifique-se de que as conhece.

Desde a sua produção até à mesa do consumidor, uma garrafa de vinho, e consequentemente o seu rótulo, passa por muitas mãos e situações. Os rótulos são molhados, arrefecidos, aquecidos e manuseados durante muito tempo. Pense em tudo isto ao escolher o material e o método de impressão, para que o rótulo pareça novo e moderno. Informe-se sobre o produto e o produtor. Qual é a história da vinha? Há alguma história para contar sobre o viticultor? Talvez até prove o vinho! Este sector está impregnado de história e tradição, e muitas pessoas aproveitam-nas para criar um rótulo que faça com que o comprador escolha imediatamente uma determinada garrafa.