O letreiro de loja: o que é e para que serve?
O letreiro é, muito simplesmente, a inscrição que indica a presença de uma empresa. É, portanto, também um instrumento de publicidade e de atração de potenciais clientes. Para ser bem visível, é geralmente colocado no alto da entrada do estabelecimento e ostenta o logótipo da loja. Só o logótipo? Bem, depende: no caso de o logótipo ou o nome não serem suficientemente didácticos ou conhecidos, pode também estar presente uma indicação do tipo de negócio. Um exemplo? A engomadoria “Marisa&Paolo” pode ter um letreiro com o nome e o logótipo da “Marisa&Paolo” acompanhado da especificação: “Engomadoria”.
Mas para compreender melhor o que é um sinal, vejamos alguns exemplos.
Ideias e exemplos de letreiros para lojas
Os sinais dividem-se em duas grandes categorias que diferem em termos de preço e de grau de visibilidade.
Sinais luminosos
São sinais com um sistema de iluminação incorporado que aumenta a sua visibilidade mesmo à noite, ou em praças ou ruas movimentadas – se, por exemplo, a loja estiver localizada perto de um grande cruzamento, um sinal luminoso pode ajudá-la a destacar-se no meio da confusão. O exemplo clássico é a cruz da farmácia, visível mesmo à distância e a meio da noite.
Obviamente, este tipo de sinal tem um custo mais elevado do que um painel não iluminado, uma vez que a sua construção é mais complexa.
Mas vamos agora dar um passeio pelos principais tipos de sinais luminosos que podemos encontrar nas nossas cidades, porque são muitos.
As caixas iluminadas
São painéis equipados com iluminação interior LED. A principal vantagem? São muito visíveis, mesmo à distância.
Letras iluminadas
Podem ser feitos de alumínio, aço ou plástico e, no seu interior, têm iluminação LED que os torna visíveis mesmo à noite. Gostamos deles porque têm um toque retro.
Sinais retroiluminados
São iluminados por LEDs colocados na parte de trás. O resultado é muito elegante, pois o letreiro é envolvido por uma auréola de luz suave.
Totens luminosos
São sinais verticais iluminados internamente que são colocados no chão perto da entrada da loja. Prós: garantem uma grande visibilidade, uma vez que estão virados para as pessoas que passam no passeio – é realmente impossível não reparar neles! Contras: requerem muito espaço para serem instalados. Além disso, não podem substituir o clássico letreiro colocado no alto da entrada da loja, uma vez que os totens não são muito visíveis à distância.
Sinais não luminosos
Estes são sinais que não têm um sistema de iluminação integrado e são normalmente mais baratos de produzir. Não garantem o mesmo grau de visibilidade que um letreiro luminoso, mas se a sua loja for bem iluminada, pode considerar a hipótese. Existem muitas soluções à escolha, aqui mostramos-lhe algumas.
Existe o letreiro impresso num painel rígido (forex, plexiglass, alumínio ou policarbonato), que lhe oferece um leque muito vasto de possibilidades de personalização.
Se quiser dar um toque retro à sua empresa, existem placas gravadas: numa placa de mármore ou num painel de madeira.
Ou pode optar por um cartaz de ferro forjado, como é habitual em França.
Quer realçar o seu letreiro e torná-lo bem visível mesmo à distância? Opte por um letreiro tridimensional com letras ou logótipos em relevo. Neste caso, a mão de obra é mais exigente e os custos aumentam.
Por falar em custos, coloca-se a questão…
Quanto custa um cartaz?
A resposta, como é frequentemente o caso, é “depende”:
Depende do tipo que escolher. Já vimos, por exemplo, que os painéis luminosos ou tridimensionais são mais caros do que os simples painéis impressos.
Depende do custo do profissional a quem vai confiar o trabalho.
Depende do custo da taxa a pagar ao município.
Sobre este último ponto, as coisas são claras, uma vez que são reguladas pela Lei n.º 75 de 24 de abril de 2002: a taxa de instalação “não é devida para os letreiros de actividades comerciais e de produção de bens ou serviços que distingam o local onde é exercida a atividade a que se referem, para a superfície total até 5 metros quadrados”. Traduzindo: se o letreiro não tiver mais de 5 metros quadrados, não terá de pagar qualquer imposto. Se for maior, terá de pagar uma taxa de instalação que varia consoante a sua dimensão.
O que deve fazer para exibir o seu cartaz?
Para obter uma autorização, é necessário falar com o município. Por conseguinte, antes de elaborar um projeto, recomendamos que se informe junto do serviço de urbanismo para saber se existe alguma regulamentação no seu bairro relativa ao aspeto e à dimensão dos sinais.
Uma vez feito isso, pode apresentar o seu pedido. Que documentos devem ser apresentados ao município?
- o projeto de letreiro;
- um formulário preenchido;
- o pedido de autorização.
Depois, é preciso esperar pela aprovação. E, em caso de atraso na aprovação, pode sempre colocar um sinal temporário durante 90 dias.
Já que falámos de planos, terminamos deixando-lhe algumas dicas para escolher um letreiro funcional que fale da sua empresa.
Dicas para conceber um cartaz eficaz
Reconhecimento, clareza, visibilidade. Já dissemos que estas são as palavras de ordem. Eis alguns conselhos para trabalhar estes aspectos.
Para um sinal reconhecível:
- Respeite a identidade da marca, por isso utilize tipos de letra e cores que façam parte da sua identidade visual.
- Pense no público-alvo: o letreiro deve dirigir-se aos seus potenciais clientes.
- Respeite o estilo da loja e (possivelmente) o estilo arquitetónico do edifício em que está instalada – deve ser dada especial atenção às lojas localizadas nos centros históricos das cidades.
- Estudar a concorrência: é útil perceber rapidamente se existem parâmetros estéticos a respeitar na vizinhança, mas também compreender como se pode diferenciar e trabalhar a sua singularidade.
Para um sinal claro e legível:
- Concentre-se em alguns elementos ou arrisca-se a criar confusão.
- Estudar o tamanho e a espessura do tipo de letra e o kerning. O texto deve ser legível à distância, com pouca luz e por pessoas que olham rapidamente para ele quando passam numa scooter ou num carro. No entanto, tenha cuidado para não “gritar”: os tipos de letra enormes podem parecer pouco atractivos.
- Escolha um bom contraste de cores entre o tipo de letra e o fundo, que fará sobressair o logótipo ou o nome da loja.
Agora que já tem uma ideia mais clara do que precisa de ser feito, pode começar!